Moderne magiërs hebben geen hoed meer nodig voor een klassieke truc. Johannes Martinus Pelger & zoon Eduard nog wel. Hun eerste optreden dateert dan ook van 1860. De hoed was van stro. Vanuit hun winkel aan de Boekhorststraat in Den Haag verbaasden zij het hooggeëerde Haagse publiek met spraakmakende herenkleding en sublieme strohoeden. Na een verhuizing naar de Prinsestraat in Den Haag nam de toverkracht sterk toe. En vormde de basis voor een herenmodezaak die nu al anderhalve eeuw bestaat. Een magisch duo. 

De strohoed – directeur Gerard Pelger reed in 1920 met een enorm exemplaar op het dak van zijn T-Ford rond – werd wellicht de eerste Haagse hype. Niet minder trendy was de collectie herenconfectie die spoedig daarna uit Engeland volgde. Kort na de oorlog leverden Britse maatpakmeesters opnieuw de klassieke merkkleding waarin de klanten van Pelger zich al spoedig stijlvol thuisvoelden. Een eeuw na de succesvolle strohoedshow werd Pelger (gevestigd in de Hoogstraat in Den Haag) Hofleverancier. Waar de hoed aan toverkracht verloor, zorgde de zich sterk uitbreidende collectie voor nieuwe hoogtepunten. Daarnaast werd de Rotterdamse herenkledingzaak Prince of Wales aan Eduard Pelger toegevoegd. En sinds maart 2007 kan ook Amsterdam bij de plaatselijke Eduard Pelger binnenstappen.